博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%；抖音用户博物馆打卡数同比增长34%，博物馆票务订单量同比增长149%。这是《2024抖音博物馆生态数据报告》披露的数据，在博物馆日之际，这份由抖音与中国文物信息咨询中心（国家文物局数据中心）共同发布的报告，总结了过去一年文博领域发生的“大小事”。
过去一年，考古文博类讲解、文物“显眼包”、小众博物馆等内容在抖音上持续受到欢迎，并带动博物馆线下打卡热，“为博物馆奔赴一座城”，逐渐成为年轻人新的出游方式。以往处于“公众视野角落”的博物馆，通过短视频和直播，频繁成为舆论场内的顶流，不仅推动了文博知识的科普力度和广度，也带动了不少地方的文旅产业发展，真正实现了“以文塑旅、以旅彰文”。
从报告看，不论是以往就被家喻户晓的知名博物馆，还是那些“不起眼”的小众博物馆，过去一年都在抖音上收获了不斐的关注度。短视频与直播的融合运用，不仅加速了文博信息的传播，促进了文化创意产品的热销，还极大地推动了“全民博物馆热”现象，给行业发展带来了诸多积极的变化。
而这背后，依仗的是推荐算法的精准有效分发。算法向善，持续放大了博物馆的科普作用，确保宝贵的文博知识能够跨越地域限制，让文博知识走遍千山万水，走进千家万户，触达每一个渴望学习与探索的心灵。在算法的精准推荐下，一位位拥有专业知识的文博工作者、爱好者化身网络红人，以公众喜闻乐见的方式传递文博之美，把专业的文博知识推向更广泛的舆论视野。
不论是通过美食探店的方式讲解考古学的南京大学考古学教授张良仁，还是讲解兵马俑走红的陕西省考古研究院研究员许卫红，亦或是探访各地小众博物馆的辽宁大学讲师王旖旎（水星逛博物馆），都以各异其趣的方式引领文化探索，让公众印象中晦涩难懂的文博知识变得可触可感，帮助其从细节中感受历史之魅力。
一组数据就可以看出推荐算法在其中发挥的具体作用。据了解，过去一年，仅“无语菩萨”相关视频播放量就超过2.1亿次，其直接带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360%；与此同时，文创年货节活动期间，抖音电商平台上博物馆文创产品销量环比上月增长644%；甘肃省博物馆在抖音电商的店铺“東方密語创意礼品”售出4.7万单文创产品。
此外，一些以“显眼包”方式出圈的文博内容，也在算法的助力下，以趣味化的形式助力了文博科普工作。比如，在算法的精准推荐下，云冈石窟“与大佛击掌”借位合影式打卡视频播放量达6000万，吸引了不少网友在线下积极参与；景德镇中国陶瓷博物馆里的沉思罗汉，因“无语菩萨”表情包成为该馆“顶流”。
毋庸置疑，这种个性化推荐服务能够更好地满足不同用户的兴趣和需求，提高网友对文博知识科普的参与度和学习效率，让每个人都能发现自己感兴趣的文化知识和故事。对于文博科普工作而言，这样的传播效果是以往很难想象的。
从这个角度看，信息高速公路极大提升了人与信息的连接效率，而推荐算法则如同桥梁，巧妙地将内容创作者、信息资源与潜在兴趣群体紧密相连。这一技术手段不仅缩小了信息孤岛，还使得小众的博物馆藏品和历史文物也能精准对接到感兴趣的受众，实现了文化的广泛传播与深度触达。
尤其是对偏远地区的民众而言，算法驱动的个性化文博知识推荐，成为了拓宽他们认知边界的有力工具。它使许多人首次了解到文博领域的奥秘，意识到即便在遥远的地方，也有着丰富多彩的博物馆和珍贵文物等待探索。这是极为难能可贵的，此举不仅拉近了文化遗产与大众的距离，更是互联网技术发展促进文化平等与社会包容性的生动体现。
“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展。”值得注意的是，算法的精准推荐还在一定程度上助力了文旅事业的积极发展。数据显示，过去一年，殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上，其所在城市河南安阳的打卡量增长20%；三星堆博物馆打卡量增长126%，其所在城市德阳的打卡量增长12%。这其中少不了推荐算法发挥的积极作用。
总而言之，推荐算法在文博科普领域的广泛应用，不仅能够提升公众的文化参与度和学习体验，还能促进文化资源的有效利用和创新传播方式的探索，对于弘扬文化遗产、普及科学知识具有重要意义。当然，从数据看，这样的做法对于促进地方文旅产业发展，显然也有着不可忽视的积极作用。（文|林央）
来源：光明网
