最近，房地产大佬万科推出了自己的新名片——“筋厂”，并推出了多个以“就是一根筋”为主题的广告营销活动。
卓一慧众知识产权
11月9日，万科企业股份有限公司还申请了16枚“就是一根筋”商标，商标状态均为“商标申请中”，类别涉及通讯服务、科学仪器、服装鞋帽、皮革皮具等。
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卓一慧众知识产权刚看到“就是一根筋”这几个字的时候，脑袋里直接闪现出卫龙的辣条面筋。本来还在好奇，万科难道要跨界做辣条了？
NONONO，万科的“筋”取的是“钢筋”之意，"筋厂"二字很贴合房地产企业的定位。
万科“筋厂”的首度公开是在今年9月的万科媒体交流会现场，万科集团董事会主席郁亮身着一件黑色T恤亮相，背后书写着“没有撤退可言”，正面印着“筋厂制造”字样。
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今年10月，万科批量申请了“筋厂”、“万科筋厂制造”、“筋厂制造”等一系列商标。可以说，万科的知产保护意识还是很强的，几乎没留给别人抢注“筋厂”商标的机会。
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同时，万科更是出品了“一根筋系列”的沙雕广告，用一系列的戏剧短片，呈现“一根筋”的角色去面对各种无厘头的困境和挑战的故事。万科的搞笑广告让年轻人大呼“有梗”，在广告界激起了不小的水花。
除了沙雕广告，万科在线下还打造了场景化的潮流工厂。
万科的第一座“筋厂”坐落在重庆，重工业与未来感兼具，风格独特。在这里，大家不仅能拍照打卡，更能与潮流文化近距离接触。
说了这么多，大家应该跟卓一慧众知识产权一样很好奇。万科打造“筋厂”是为了什么呢？为了发展自己的潮流工厂？还是为了售卖相关周边产品？
就目前的资料来看，万科打造“筋厂”主要是为了跟年轻人建立情感联系。现在的大企业，只有树立起了标签和个性，才能引起年轻人的注意。比如腾讯化身“鹅厂”之后，好感度和亲和度立马飙升。
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然而，卓一慧众知识产权觉得，万科的广告营销虽然集合了年轻人最爱的元素，比如沙雕广告、潮流工厂、热门演员辣目洋子、摇滚乐队新裤子等等等，但它的价值转化还是要打个问号。
就算“筋厂营销”使年轻人对万科产生了品牌偏好，恐怕也很难短时间内对万科的销量产生多大的推动力。
毕竟，咱们年轻人不是不想买房，而是买不起房呀，更何况还是万科这样的大品牌。
所以，卓一慧众知识产权建议，万科如果运营好了“筋厂”这个IP，不如多出一点周边产品，比如潮酷的T恤等单品。这样不仅能保持“筋厂”的热度，也许还能赚点小钱。
反正万科申请了这么多不同类别的“筋厂”商标，而从显著性和申请时间上来看，这些商标大概率也能成功注册。只要商标在手，万科可以卖货的范围可就很广了。
